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2006年3月28日
ルイ・ヴィトン、ついにネット販売へ
ルイ・ヴィトン / LOUIS VUITTON
昨年11月の「ティファニー」、12月の「ハンティング・ワールド」に
続いてついに「ルイ・ヴィトン」を扱う「ＬＶＪ グループ ルイ・ヴィトン
ジャパンカンパニー」が、2007年1～3月をめどに、インターネット
上の公式サイトで商品を販売するオンラインショッピングを始める。
欧州の主要な高級ブランドが日本でオンライン販売を本格展開す
るのは初めて。老舗のルイ・ヴィトンの参入で、高級ブランドもネット
で買う時代がやってくる。
「ルイ・ヴィトン」は05年10月にフランス国内でオンラインショッピン
グを始め、今年1月にイギリスにも広げた。4月からはドイツでも始
める予定で、ネットでも店舗と同様に新作を含むほとんどの商品を
販売している。
日本からは公式サイトは見られても注文はできなかったが、来年
からバッグやアクセサリーなど新作を含む商品を注文できるように
する。取り扱う品目は、既存店での販売との兼ね合いにも配慮して
慎重に決めていく考えだ。
ブランド企業はこれまで、格式やイメージを損ないかねないとの懸念
から、自社商品をネット上で販売することに慎重だった。しかし、０４
年の電子商取引市場が１00兆円を超え、多くの並行輸入業者らは
すでにブランド品をネット販売している。このため最近では、ネット上
でのイメージ低下を防ぐため、自らネット販売する方が得策、という
考えに変わりつつある。
正直ちょっと驚きです。
他のインポート・ブランドは昨年の「ティファニー」のネットショップが
オープンした時に日本のネットでの市場を狙って進出してくるのは
時間の問題だと思っていましたが「ルイ・ヴィトン」だけは店頭で十分
な売り上げを確保していますし、これまでの歴史、プライドが邪魔を
してネット販売への進出はちょっと考えにくい気がしていましたが...
今回の「ルイ・ヴィトン」の動向は今後、他のビッグネームにも多大な
影響を与えるのは確実で日本でのブランド・ビジネスの一つの転換期
になるかもしれません。
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投稿者 MOVEMENT : 2006年3月28日 19:43
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